Volatilità 2027 ed efficienza dei mangimi: perché le metriche tradizionali di sostenibilità non bastano più al credito finanziario
Polli a crescita lenta: una battaglia per gli animali o per la propria coscienza?
Allevate all’aperto: spieghiamo cosa significa
CSM: il problema non è conoscerla, ma non spiegarla
Chi sta cercando lavoro nell’avicoltura e cosa ci sta dicendo questo fenomeno?
Le miopatie del pollo e le miopatie dell’informazione
L’avicoltura che pochi raccontano: quando innovazione, intelligenza artificiale e benessere animale lavorano insieme
Quello che non vediamo dietro un petto di pollo o un uovo
Osservatorio Indipendente sulla Reputazione Avicola
POLLO DI OGGI E POLLO DI IERI: COSA NON DICONO QUELLE IMMAGINI?
Quando il successo si trasforma in sospetto
Quando il prezzo diventa una fake news
Yemen: allevare polli quando il termometro sfiora i 48 °C
Che tipo di pollo sono i galletti?
L’avicoltura: un settore che produce cibo, ma anche conoscenza
Sicurezza alimentare: il problema non è scegliere un colpevole
Chi garantisce le proteine quando il mondo è instabile?
Quanto dura il pollo in freezer?
Antibiotici nel pollo: ciò che il consumatore deve sapere e ciò che il settore deve finalmente dire
Perché il benessere del pollo non è un dettaglio: è la base della sicurezza alimentare
Crescita della domanda di carne di pollo: perché leggere con cautela un segnale che potrebbe essere ingannevole
Il settore avicolo cresce. Ma il lavoro nel settore sta cambiando più velocemente della sua narrativa.
Perché il settore avicolo italiano è un’eccellenza all’avanguardia
Perché esiste il periodo di sospensione: una garanzia per il consumatore
Chi controlla che la terra non sia “malata”?
I paradossi delle fake news alimentari: perché il pollo viene “processato” più delle merendine
Se il mondo diventasse davvero vegano
“La responsabilità condivisa tra industria, GDO e comunicazione: perché il consumatore vede solo lo scaffale”
L’estate in un allevamento: la protezione intensiva
Come riconoscere una fake news ‘di pancia’ sul pollo
Il ruolo degli errori dichiarati: perché la perfezione non convince nessuno
INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELLA PRODUZIONE AVICOLA — POTENZIALE, PAZIENZA E PRECISIONE
Cosa significa quando si parla di “digitalizzare la lavorazione della carne” e perché dovresti interessartene
Crescita sì, rilassamento no – Un invito al settore avicolo.
Chi parla davvero a nome del pollo? Perché non ti fidi delle sigle
Perché non ti fidi più delle notizie sul cibo (e come ricostruire un giudizio tuo)
Come ti manipolano con le immagini sul pollo (e come difenderti davvero)
“Intensivo”: la parola che ti spaventa e che nessuno ti ha mai spiegato
Le galline da riproduzione – Il primo anello della filiera delle uova (che quasi nessuno conosce)
Come si costruisce fiducia nella comunicazione sul pollo
Le tre sfide della comunicazione agroalimentare nel 2026
La proteina più fraintesa – parte seconda
Preparazione all’influenza aviaria
Perché il pollo è la proteina più fraintesa?
Cos’è e come si calcola l’Indice di Conversione Alimentare (ICA)
Il pollo come sentinella del mondo
Avi‑Cultura
Salute intestinale del pollame
ESSERE O NON ESSERE… DI CARNE?
Osservatorio Indipendente sulla Reputazione Avicola
Perché la comunicazione del settore avicolo rischia di sabotare se stessa?
Documentario o finzione? Chiediamolo a Centaur!
Ecco perché esistono MoreAboutChicken.com e Nutriamocidibuonsenso.it
Gli incubatoi avicoli nel mondo: perché sono fondamentali?
Perché aumentano i prezzi delle uova?
Ecco perché oggi servono meno polli per produrre la stessa quantità di carne
Soluzioni al problema dell’abbattimento dei pulcini maschi
Il valore del settore avicolo e l’importanza di contrastare le fake new
Meglio polli allevati all’aperto o in aziende protette?
Per chi volesse polli e uova fai da te
LA DIETA DEL POLLO
Sano come un pollo
Quanto pollo passa nei supermercati, nei fast food e nei ristoranti? (2 di 2)
Quanto pollo passa nei supermercati, nei fast food e nei ristoranti? (1 di 2)
Feci avicole (pollina) per l’economia circolare e la nutrizione del suolo
Le fake news sono un terremoto di cui il settore avicolo non coglie la magnitudo
Strisce bianche o white striping: facciamo chiarezza
È nato prima l’uovo o la gallina?
Le domande più frequenti da parte dei consumatori
Il “settore ovicolo” USA si reinventa
News dal sessaggio in ovo nel mondo
Mutazioni vegetali e selezione di precisione
Richiami di uova per Salmonella: il segnale che i controlli funzionano
Efficienza alimentare a scopo umano
Influenza aviaria: contesto, gestione e rischi per la salute umana
“Nutrire il Pianeta” una profonda motivazione etica
Le uova, negli incubatoi, arrivano pulite?
Il settore avicolo: quantità, mortalità e contesti a confronto
“Il pollame rimane un’opzione conveniente per i consumatori”
Pollo o carne rossa? Carne o vegetali?
Una “ricerca sulle ricerche” del settore avicolo
Nutriamocidibuonsenso.it e Moreaboutchicken.com sono neutrali
Situazione attuale del settore avicolo globale (settembre 2025)
Ci sono uova “più buone” di altre?
Quante persone lavorano nel settore avicolo? E dove?
Come avviene il processo di selezione genetica in avicoltura?
Uova, polli e galline: domande e risposte
In cosa consiste un allevamento avicolo biologico?
Biosicurezza negli allevamenti avicoli: cos’è la “Zona filtro”
Un uovo ci salverà
Esiste un pollo che può fornire sia carne che uova?
La piramide avicola industriale globale e i vertici della filiera
Il mito del pollo ruspante
Differenze di peso e di sesso fra polli
Ecco perché non dovremmo credere ad ogni allarme sul cancro: il caso del pollo e la nostra lettera
Dobbiamo credere alle accuse delle associazioni animaliste?
La lotta alla disinformazione:
Le critiche al settore avicolo generano perdite. Quali?
Differenze di colore della carne di pollo: una guida per i consumatori
“Collo di bottiglia genetico globale” e le soluzioni possibili
E se Aviagen e Cobb scomparissero?
Una ricerca di MAC e NDBS sulle fonti primarie (Aviagen e Cobb) del pollame dedicato all’alimentazione umana
Come evitare di farsi influenzare dalle fake sul settore avicolo
La filiera avicola: come funziona
Disinformare è più facile
Onnivori, vegetariani, vegani…
L’uovo e l’innovazione: l’allevamento da riproduzione
Scopri l’errore
Le percezioni vincono purtroppo sui fatti. Serve un nuovo approccio
I polli a crescita lenta sono migliori?
Da cosa deriva la popolarità del pollo in America? Da un errore di consegna
Ma questi antibiotici… nei polli ci sono o no?
Breeder o Farmer? Due tipi di allevatori
Nutrire il pianeta: verso un nuovo paradigma per il settore avicolo
Il Codice MAC
4 a 1
Perché il comparto avicolo appare silente rispetto alle accuse che riceve?
La qualità della vita dei polli: com’è e come la racconta CIWF
Quante persone evitano i prodotti avicoli a causa delle fake?
Perché la fake news “mietono vittime” che “ci credono”?
Uno sguardo consapevole sugli allevamenti avicoli
I polli sono quelli che credono alle fantasie degli attivisti anti allevamenti
Cosa viene trascurato nel mondo avicolo?
Dove tutto ha inizio nel settore avicolo
Il giro del mondo intorno al pollo
Le sindromi influenzali animali vs la specie umana?
Come funziona un allevamento intensivo (e protetto) di polli
La schiusa in fattoria incrementa il benessere animale
Il sessaggio in ovo e l’intelligenza artificiale
FENO O GENO?
Riflessioni onnivore: ma i vegetariani parlano alle piante?
L’illusionismo alimentare
La biodiversità? Nulla è più come un attimo fa
Polli o galline? Le differenze
Siamo animali intelligenti, per questo siamo onnivori
Cosa sappiamo (e da chi) sugli allevamenti avicoli?
I polli sono pompati?
Cosa si intende per Pollo a crescita lenta?
Feste di Natale: L’ora del Cappone
Andate nelle fattorie rurali … e poi ne parliamo
Il settore avicolo e la comunicazione con i consumatori: una sfida da affrontare
Le fake news e la miopia del settore avicolo
L’avicoltura e il paradosso* della ricerca della sostenibilità
L’importanza dei polli per il supporto all’alimentazione del pianeta
Cibi processati e iper processati: cosa sono e in cosa differiscono
Le fake news sui polli: atti irresponsabili
Cosa mangia il vostro gatto?
Nutrire il Pianeta: il pollame alimento strategico
Gli attivisti anti allevamenti avicoli: avessero mai allestito un allevamento come dicono loro
Nutrire il Pianeta: e l’Italia dov’è?
Nutrire il pianeta: un nuovo paradigma per il settore avicolo
Riflessioni di nutriamocidibuonsenso.it
YouGoody: la ricerca
L’aria che si respira negli allevamenti avicoli
Chi produrrà pollame tra qualche anno?
Riduzione del becco dei pulcini: di cosa si tratta?
Una domanda a EFSA: a quando le cure termali per i polli?
Il destino delle organizzazioni non-profit? Continuare a incolpare
Gli animalisti attaccano anche la F.A.O.
Il benessere degli animali e la sostenibilità sono sempre al centro delle pratiche di produzione delle uova
Il Regno Unito frena la “pubblicità che rende obesi”
Protetto o rurale? A voi la scelta!
Gli allevatori e il futuro digitale
Gli allevamenti protetti proteggono anche il vostro portafoglio
Benessere animale = mille attenzioni
L’infinita pazienza degli allevatori di polli
La biosicurezza non è uno scherzo
Uova per 100 settimane
A proposito di biodiversità…
Come funziona la filiera avicola che fornisce la carne di pollo e le uova?
Ci sono regole comuni a tutti gli allevamenti intensivamente protetti?
Gli allevamenti avicoli professionali intensivi sono luoghi protetti?
Le aziende avicole e la sfida degli attivisti anti allevamento: una questione di equilibrio e responsabilità
I principali difetti degli attivisti anti-allevamenti avicoli
Gabbie nel settore avicolo: sappiamo di cosa si tratta?
Più dell’influenza aviaria colpisce il come se ne parla…
Le uova di “nonna papera”
L’informazione sul mondo avicolo: cerchiamo di fare un po’ di chiarezza
Influenza aviaria e allevamenti intensivi: dobbiamo credere alle accuse delle associazioni animaliste?
La Danimarca smentisce gli animalisti
Lo comprereste un pollo a 50 euro al supermercato?
Perché si dice “conosco i miei polli”?
Madre natura… un po’ è anche figlia
Tragico ma inevitabile: gli esseri viventi possono sopravvivere solo nutrendosi di altri organismi viventi
La biodiversità va avanti da sé
Una risposta a Elisa Bianco, responsabile per l’Italia del Settore alimentare del CIWF (Compassion In World Farming)
Una diretta non stop per 35 giorni in un allevamento di polli danese
L’altra faccia dell’agricoltura biologica
Cosa sa chi critica gli allevamenti avicoli?
Come possiamo garantire la nostra sicurezza alimentare quando prepariamo il pollo a casa?
Cosa significa “tracciabilità dei prodotti avicoli”?
Come viaggia il pollo fino alla nostra tavola?
Cosa fanno gli allevatori di polli per la sicurezza alimentare?
Il processo di produzione del pollo è sicuro?
Cosa fa l’industria del pollo per garantire la salute di chi si nutre di pollo?
È vero che gli animali sono frustrati dall’impossibilità di esprimere in poco spazio i propri comportamenti naturali?
È vero che è meglio prediligere prodotti da allevamenti più rispettosi degli animali, delle persone e del pianeta?
Si sente dire che il benessere dei polli è trascurato
Esistono allevamenti realizzati da organizzazioni animaliste?
Come facciamo a riconoscere un pollo di allevamento?
È vero che l’uovo fa male perché ha tanto colesterolo?
È vero che le uova sono le mestruazioni delle galline?
Strano ma vero 3 – È facile allevare polli sani?
Strano, ma vero 2 – Antibiotici nei polli?
Strano, ma vero 1 – Polli con gli ormoni?
Come influisce il consumo di pollo sul colesterolo e sulle malattie cardiache?
Cosa sono le striature bianche che si vedono nella carne di pollo?
Le lettiere dove vivono i polli come sono fatte?
Quanto influisce la produzione di pollo sull’ambiente?
Ai polli danno mangimi ogm? I consumatori corrono rischi?
Sentiamo parlare continuamente di ormoni usati per pompare i polli
Cosa significa pollo ruspante?
Si sente parlare di benessere animale dei polli da carne, di tassi di crescita, spazio negli allevamenti etc.
Gli allevatori di polli sono preparati per garantire il benessere animale?
È vero che gli allevatori usano le gabbie per tenerci i polli che allevano?
Mangiando pollo, quali sono i benefici per la nostra salute?
Perché i polli oggi sono così grandi rispetto a quelli che mangiava mia nonna?
Siamo preoccupati per gli antibiotici usati negli allevamenti di polli
È vero che i polli vengono allevati in spazi ristretti?
Cos’è il “petto legnoso”? Si sente dire che si tratta di un problema dei polli a crescita rapida.
“Pollo biologico” cosa significa davvero?
Sentiamo dire e leggiamo etichette che segnalano polli a crescita lenta. Cosa sono?
Negli ultimi anni abbiamo assistito alla crescita di una categoria alimentare che si presenta come alternativa alle proteine animali: il mondo plant based.
Un fenomeno legittimo, destinato a trovare il proprio spazio nel mercato e a intercettare consumatori che, per motivazioni diverse, desiderano orientare le proprie scelte verso prodotti di origine vegetale.
Il punto che intendo osservare e su cui far riflettere è però un altro.
La libertà di scelta del consumatore merita rispetto, così come merita rispetto la libertà delle aziende di investire in nuovi segmenti di mercato quando ritengono che vi siano opportunità economiche e prospettive di crescita. Eppure, osservando alcune strategie adottate negli ultimi anni, emerge una riflessione che va oltre il piano commerciale. Una riflessione che riguarda la comunicazione, la reputazione e forse perfino l’identità.
Per decenni molte aziende hanno costruito la propria credibilità intorno a prodotti di origine animale. Hanno investito in innovazione, sicurezza alimentare, benessere animale, sostenibilità, ricerca nutrizionale e qualità produttiva. Hanno raccontato ai consumatori il valore di ciò che producevano. Hanno spiegato perché determinate filiere meritassero fiducia. Hanno difeso il ruolo nutrizionale delle proteine animali all’interno di una dieta equilibrata.
Oggi alcune di quelle stesse realtà scelgono di affiancare ai propri prodotti tradizionali linee alimentari pensate per chi desidera ridurre o sostituire il consumo di proteine animali. Una decisione perfettamente comprensibile dal punto di vista imprenditoriale, ma anche una scelta che apre inevitabilmente alcune domande.
Quando un’azienda costruisce parte della propria crescita sulla produzione di carne o uova e successivamente investe nella promozione di prodotti che il mercato percepisce come alternativa a quelle stesse categorie, quale messaggio arriva al consumatore?
La strategia viene letta come una semplice diversificazione? Oppure rischia di essere interpretata come una forma implicita di dubbio verso il proprio racconto storico? Naturalmente l’intenzione delle aziende non è questa. Anzi. Nella maggior parte dei casi l’obiettivo è probabilmente quello di presidiare mercati differenti, ampliare l’offerta e rispondere all’evoluzione della domanda.
Tuttavia la comunicazione non vive soltanto delle intenzioni di chi la produce. Vive soprattutto delle percezioni di chi la riceve. Ed è qui che il tema diventa interessante perché negli ultimi anni i settori delle proteine animali, e quello avicolo in particolare, sono stati chiamati a confrontarsi con critiche frequenti. Critiche sugli allevamenti, sulla sostenibilità, sul benessere animale, sull’impatto ambientale e perfino sulla legittimità stessa del consumo di prodotti di origine animale.
Critiche che meritano ascolto quando sono fondate e meritano risposte adeguate quando sono basate su semplificazioni o generalizzazioni. Ma proprio per questo diventa importante interrogarsi su come si costruisce e si difende una reputazione.
Una reputazione non si consolida soltanto rispondendo agli attacchi esterni, ma anche mantenendo chiara la convinzione nel valore di ciò che si fa. E qui nasce una domanda che merita di essere posta senza pregiudizi.
Se un settore ritiene davvero che le proprie produzioni siano compatibili con gli obiettivi di sostenibilità, sicurezza alimentare, equilibrio nutrizionale e accessibilità economica che la società richiede, fino a che punto ha senso adottare narrazioni che rischiano di essere percepite come una legittimazione delle critiche ricevute?
Non esiste una risposta unica. Forse la strategia è corretta, forse è inevitabile o addirittura potrebbe rappresentare semplicemente l’evoluzione naturale di mercati sempre più frammentati.
Tuttavia vale la pena interrogarsi sulle conseguenze culturali e comunicative di queste scelte, perché quando un’alternativa entra nel “portafoglio prodotti”, inevitabilmente entra anche nel racconto. E ogni racconto, prima ancora di influenzare il mercato, contribuisce a plasmare il modo in cui le persone interpretano la realtà.
La vera sfida per il settore delle proteine animali non consiste nel dimostrare di saper fare anche altro, ma nel continuare a spiegare con chiarezza perché ciò che ha sempre fatto conserva ancora oggi valore, dignità e ragioni per essere scelto dal consumatore.
Non contro qualcosa o in opposizione a qualcuno, ma semplicemente per ciò che è.
C’è infine un aspetto che merita attenzione.
Le aziende sono comprensibilmente chiamate a valutare opportunità economiche, trend di consumo e prospettive di crescita. È il loro mestiere e spesso le scelte di diversificazione rispondono a logiche perfettamente razionali.
Proprio per questo, talvolta può essere utile affiancare alle analisi di mercato anche una riflessione più ampia sulle implicazioni reputazionali delle decisioni assunte, perché ogni nuovo prodotto genera fatturato, ma genera anche significati.
Ogni nuova scelta amplia un portafoglio commerciale, ma allo stesso tempo contribuisce a ridefinire l’identità percepita dell’impresa, e non sempre ciò che appare coerente nei fogli di calcolo produce la medesima coerenza agli occhi del consumatore.
Il compito di chi osserva questi fenomeni dall’esterno non è suggerire alle aziende cosa produrre o cosa non produrre, ma aiutare a comprendere quali messaggi impliciti possano accompagnare determinate scelte. Dico questo perché le imprese non vengono giudicate soltanto per ciò che vendono, ma sempre più spesso per ciò che sembrano voler dire attraverso ciò che vendono.
Ed è proprio in quello spazio, sottile ma decisivo, che spesso si gioca la vera partita della reputazione.
Pietro Greppi – Ethical Communication & Poultry Industry Strategy
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